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        內衣行業又一匹黑馬,曼品質內衣為何引人關注?
        2021-9-6  字體 
         

        伴隨互聯網經濟的成熟發展和消費升級時代的來臨,女性正崛起為當下消費主力,由女性消費形成的“她經濟”市場正成為一座萬億級金礦。

        在這樣的大背景下,中國內衣行業正改朝換代。曾經小眾的舒適內衣徹底出圈,性感的含義從“悅他”轉變為“悅己”。

        與此同時,一個名為「曼品質」的內衣品牌迅速崛起,并開始展露光芒。

        01

        匹配高契合度的代言人

        傳遞品牌成長力

        很多品牌在做女性營銷時,還停留在過去,用的是老舊的營銷方法,“打更多的折,做更漂亮的產品”,這種營銷方法在短期內雖然會獲得不錯的銷量,但也難以長期讓女性對品牌留有深刻印象、將消費者發展成長期客戶。

        只有當品牌匹配高契合度的代言人,才能很好地聚集私域流量,增加用戶粘性。

        就在近日,曼品質內衣官宣演員劉勝瑛正式成為品牌舒適推薦官,圈粉無數女性消費者。

        提起劉勝瑛,大部分人會立刻聯想到金靖。腦子里蹦出的詞都是開朗、直率、活潑等詞。金靖和劉勝瑛是大學同班同學,因對喜劇表演的共同愛好,成為了人生中一起追夢的姐妹花。

        從2016年開始,一部叫《今夜百樂門》的綜藝橫空出世,圈粉無數,劉勝瑛也被大家所熟悉。

        喜劇人出身的她,具有獨立的個性,不在乎外人眼光,只關注自我表達,這些性格都非常符合獨行女性的特質。而和曼品質內衣一樣,初出茅廬的劉勝瑛,也充滿著無限可能的成長性。

        借助劉勝瑛的性格特質,曼品質內衣可以將品牌的理念與價值精準地傳遞到消費者上,倡導每一個用戶,都與劉勝瑛一樣,保持獨立自在的個性。

        而通過劉勝瑛的解讀,消費者也可以產生情感共振和認同,讓大眾看到有品味、有追求的品牌成長力。

         

        圖片來源:曼品質內衣

        02

        倡導適性為美

        占領用戶心智

        早先,女性內衣更多是在“悅人”,追求性感,市面上充斥著聚攏式、塑形類產品。隨著女性自我意識覺醒、“悅己”觀念建立和消費能力的提升,對女性內衣產品的需求也在變化,表現在對不同樣式、不同功能的內衣需求逐漸增大,對內衣舒適度的需求愈發強烈。

        創立于2019年的原創設計女性內衣品牌曼品質內衣「MQuality」,品牌主理人畢業于全球首家內衣專業院校,目前擁有38項專屬國家專利,35年專研舒適人體工程學數據庫,希望從女性視角出發,以“舒適之美”為本,致力于為年輕女性打造舒適與美的內衣。

        正如曼品質內衣品牌價值主張“適性為美”一樣,“適”,表示關注差異,只有適合的才是美的。“性”,表示尊重個體,只有適合個體本性的才是美的。而“適性”,就代表著親和、自然、有度,與趨勢同行,順應時代的才是美的。

        曼品質內衣鼓勵女性接納真實獨立的自我,了解自身的舒適自在比外在標簽更重要。倡導“適性為美”,不僅拉近了女性用戶和品牌的距離,也成功在消費者心中樹立了品牌的差異化形象。

         

        圖片來源:曼品質內衣

        03

        產品和技術

        才是制勝的關鍵

        當然,曼品質內衣將“舒適之美”作為品牌理念,并不只是停留在喊口號上,而是轉化成實在的行動。

        基于對“她經濟”下消費趨勢的分析,曼品質內衣在注重產品舒適功能的基礎上,著重把握女性消費者的心理發展趨勢,不斷滿足并超越她們的心理需求。

        設計:內穿賞心、外搭悅目

        在傳統審美和消費觀念中,文胸一直是凸顯女性特征的“工具”。鋼圈和蕾絲,似乎總有一絲取悅男性的隱喻。曼品質內衣則跳出第三方審美視角,真正滿足女性表達真我、“穿衣悅己”的消費主張,在產品設計上主打簡約、恬淡、沉靜,以低飽和度色為主,讓內衣成為搭配的個性,自由、輕松、年輕。

        此外,曼品質內衣也在為產品適配更多的穿戴場景,例如曼品質內衣推出「有梨」系列,就有三種不同廓形,長款波浪v字型領、短款波浪v字型和一字型,可以適配多種服裝類型。內穿賞心,外搭悅目,滿足日常生活和通勤需要。

        體驗:以定制般的專一,精致舒適體驗

        基于用戶痛點的創新,曼品質內衣用強大的技術來實現超預期的功能。不僅擁有國內頂級一線品牌內衣自有生產工業園,技術水平位于行業前列,生產供應鏈更是中國文胸標準制定者之一(標準編號FZ/T 73012-2017),這不是人人都能做到的。

        擁有1000多臺高精度模杯生產設備。其中臺灣CNC數控機床、PUR貼合機、超聲波及模壓機等專業設備達國內領先水準,專精科技模杯生產領先。

        全國首家引進法國力克自動裁剪機,相同材質的80層面料裁剪精度穩定達到1mm以內,并具備智能動態真空吸風、邊走邊裁等技術。

        超500萬元投入建立國際標準全流程產品檢測實驗室,樹立內衣檢測標準達33項,包括pH值、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐黃變(UV)、水洗尺寸穩定性、抗起毛起球、氨綸飛出、拉伸彈性回復率、撕破強力、剝離力等33項測試。

        在這樣的核心技術加持下,曼品質內衣在舒適感上做到了極致,帶來近乎無感的輕盈,98%的用戶因舒適好穿而復購。

        樂觀:尊重本質,產品是根本

        作為最貼膚的產品,設計,版型之余,面料也是關鍵的一環?萍寂c專利的加持讓這個年輕的品牌受到了新消費者的青睞。

        曼品質內衣獨創48小時“自然醒”松布工藝,充分舒展,面料以最自然的狀態營造舒適。

        其核心產品「有梨」系列,采用獨家專利梨形空氣打孔杯墊,舒適透氣;相比普通內衣,其面料更細膩、更輕薄、也更絲滑,對身材包容度更高,穿起來更舒展、沒有壓力。

        據了解,曼品質內衣2019年創立,當年就獲得天貓美背內衣銷量第一品牌,2020年被評為天貓新銳品牌,2020年被評為ELLE時尚媒體新面孔大賞品牌。

        可見,當一個品牌不僅能提供極致的產品,還能為用戶創造歸屬感時,那么這個品牌對消費者而言就是一塊強有力的磁石。

         

        圖片來源:曼品質內衣

        結語

        女性已經成為助推我國消費不斷提速的重要力量,可以說得“她”者得“天下”。在女性“悅己”觀念的影響下,內衣的自由度只會越來越高。

        正確抓住這股大行其道的“她經濟”風潮,并在這股浪潮中把握先機,不失為一條企業長久發展并持續進步的捷徑所在。

        而憑借著強大的產品和技術實力,曼品質內衣在這條賽道上已然擁有角逐的底氣。

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